Se você está pretendendo começar o seu negócio online ou já está na internet há algum tempo umas das principais estratégias de marketing que você precisa dominar é a otimização de sites (SEO).
O SEO ou “search engine optimization” é um conjunto de técnicas utilizadas por webmasters para posicionar seu site ou blog no topo dos resultados de busca do Google. Eu só menciono o Google aqui, pois ele tem mais de 80% do mercado de buscas no Brasil.
Conseguir colocar seu site na primeira página e de preferência no topo significa que você vai aumentar o tráfego de visitantes e aumentar suas vendas como conseqüência.
Para você fazer uma boa otimização do seu site, você primeiro deve entender qual é o principal objetivo dos sites de busca. Quando um usuário digita uma palavra-chave no Google como, por exemplo, “passagem aérea” ele espera achar um resultado relevante e que resolva a sua vida o mais rápido possível.
É exatamente isto que um site de busca como o Google procura oferecer, resultados extremante relevantes aos seus usuários. A última coisa que o Google quer é que alguém chegue a um site com um conteúdo pouco relacionado ao que ele estava buscando.
Portanto, antes de implementar qualquer técnica o seu objetivo deve ser promover uma experiência positiva ao usuário. E aos olhos do Google conteúdo de qualidade é essencial para gerar uma boa impressão. Está é uma das principais dicas de SEO.
Recentemente o Google fez uma mudança em seu algoritmo para retirar das primeiras posições os sites com conteúdo de baixa qualidade. Isto é uma recompensa para aqueles que investem tempo para escrever bons artigos em suas páginas. Você deve fazer o mesmo.
As técnicas de otimização se dividem em dois grupos: on site (dentro do website) e off site (fora do website).
Otimização Interna
As técnicas de otimização dentro do site envolvem todas as modificações que você deve fazer em suas páginas e podem ser visíveis ou invisíveis aos usuários.
Estas técnicas têm como objetivo mostrar aos mecanismos de busca que cada uma de suas páginas é relevante para determinada palavra-chave.
O primeiro passo é escrever as tags ou códigos em HTML que descrevem o conteúdo da sua página. A mais importante é a Title Tag que aparece no topo à esquerda da página. Esta tag deve conter de preferência a palavra-chave para qual aquela página está focando para ser rankeada.
Todas estas tags devem ser únicas para cada página, pois do contrário o Google pode pensar que o site apresenta conteúdo duplicado, o que irá afetar negativamente a posição do seu site.
Outras ações importantes são garantir que os endereços de suas páginas contenham palavras relacionadas ao conteúdo, que a navegação do seu site seja fácil e os links para outras páginas no site são descritivos e não apenas do tipo “clique aqui”.
Otimização Externa
A otimização externa tem como objetivo promover seu site para que outros blogs ou websites criem links apontando para as suas páginas. Estes links são conhecidos com backlinks.
Estes links externos funcionam como um voto que seu site recebe de outros websites e informa aos mecanismos de busca que você é relevante e tem credibilidade para determinado assunto.
Este é um assunto extenso e polêmico, mas é muito importante que os seus links não sejam criados rápidos de mais, que venham da maior variedade possível de sites e de preferência de sites que já tenham reputação no seu nicho de mercado.
Alguns exemplos são os comentários em blogs de renome, publicação em diretório de artigos de qualidade, links vindos voluntariamente de redes sociais.
Um dos melhores investimentos que você pode fazer com o seu tempo é aprender otimização de sites (SEO). Faça um curso de SEO, invista em ferramentas de SEO e sempre fique atualizado com as últimas mudanças do Google e por dentro das últimas técnicas de otimização.
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